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La fin des influenceurs est-elle proche ?

 

YouTube, Facebook, Snapchat, Instagram... Ces dernières années, les influenceurs ont envahi toutes nos timelines et se sont multipliés à vitesse grand V.

Qu’ils soient des enfants, des adolescents ou des adultes, que leur communauté dépasse le million ou qu’ils soient micro-influenceurs : devenir célèbre sur le net n’a jamais été aussi accessible !

Et si tout ce système était amené à disparaître au profit de l’intelligence artificielle ?

Récemment, de nouveaux influenceurs un peu différents ont émergé sur la toile. Leur particularité ? Ils ne sont pas humains. Appelés « gynoïdes » ou tout simplement avatars, ces influenceurs nés de l’intelligence artificielle et à l’apparence humaine sont de plus en plus suivis et séduisent de plus en plus les annonceurs.

La plus célèbre d’entre elles s’appelle @lilmiquela et est apparue en 2016 sur la toile. Créée par la société de production d’AI américaine Brud, Lil Miquela a toute la panoplie de l’influenceuse parfaite. Dans sa vie virtuelle, Miquela se pavane, arborant les dernières pièces de luxe à la mode.

Le week-end, elle part à Coachella en compagnie de Beyoncé et présente ses meilleurs amis sur Instagram. Mais ce n’est pas tout : Miquela est aussi entrepreneuse, puisqu’elle possède sa propre marque de vêtements, et artiste car elle a également enregistré 3 singles disponibles sur Spotify. Enfin, elle n’est pas qu’une image, et se définit, elle-même, comme « une millenial engagée » en prenant parti pour le mouvement Black Lives Matter et en défendant la cause LGBTQ.

Page Instagram de @Lilmiquela

Voyant l’engouement des internautes pour Miquela et sa communauté dépasser aisément le million, de grandes marques telles que Prada, Pat McGrath, ou encore Opening Ceremony ont déjà fait appel à elle pour leurs campagnes. L’opportunité pour les marques d’utiliser ces nouveaux acteurs digitaux comme influenceurs ? Garder un contrôle total de leur image, là où les autres peuvent se révéler imprévisibles.

Depuis, d’autres influenceurs virtuels ont aussi été plébiscités par les marques et gagnent, petit à petit, du terrain. Jusqu’où iront ces avatars ? Seront-ils créés par les marques elles-mêmes ? Remplaceront-ils, à terme, les humains ? (Ok, on s’emporte), mais une chose est sûre : le futur sur les réseaux sociaux nous réserve bien des surprises.